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世界领先科技技术,中国品牌重掌行业话语权

近日,H&M集团在网站发布一份拒绝使用新疆棉花的声明,污蔑抹黑新疆存在所谓“强制劳动”现象,挑起了中国多方讨论和消费者的怒火。国内多位演艺界人士表达了对新疆棉花的支持,纷纷停止和涉事品牌的代言合作。随后不少国民品牌站出来抵制不实流言,支持新疆棉花。

在新疆棉事件爆发的第一时间,安踏体育声明退出BCI组织,声明还称,安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花,包括新疆棉,在未来也将继续采购和使用中国棉。

同时,消费者也关注到中国李宁一直把新疆棉花写在产品标签上,李宁在每件衣服的标签上注明:“该面料采用新疆优质长绒棉”。

目前,已有超过30家中国品牌发布支持新疆棉花的声明,包括海澜之家、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾Cabbeen、幼岚等运动服饰品牌;以及洁丽雅、水星家纺、罗莱家纺、七度空间等毛巾、家纺、卫生巾品牌。

本次事件发生后,不少国人的消费热情开始转向国民品牌,国人越来越认识到中国品牌的质量并不差,但是国民品牌一直没有打入高端市场,缺乏市场主导权和话语权,碍于品牌认知度,国人更青睐国外知名品牌。但中国的产业链早已非常成熟,工厂在中国,生产链在中国,材料也来自中国,国内品牌能为消费者提供相比国外品牌更物廉价美、质量有保障的产品。很多消费者不知道其实国外很多品牌的产品都是中国生产,外国品牌只在上面贴上自己的标签,国内消费者的观念一直存在被误导的现象,觉得国外品牌就是好。

这种现象在很多行业亦是如此,比如被“宅经济”带火的小家电行业,年轻的消费群体更是倾向于智能小家电,家电智能化的趋势已成必然。随着消费者对家居卫生要求越来越高,扫地机器人无疑被推到了小家电的风口浪尖。家用扫地机器人最早源于美国,美国品牌掌握扫地机器人的核心技术,不仅开拓了一个新的家电单品,而且影响了日后扫地机器人的形态。但随着国家发展越来越快,国内的品牌也不断地借鉴他人的先进技术,在其基础上不断研发革新,使技术日趋成熟。如今,我国扫地机人的功能升级非常迅速,凭借着供应链优势,大量出口欧美。有专家指出,国外扫机器人的发展速度整整落后中国两年,所以中国的扫地机器人在国外是非常受欢迎的,疫情期间更是一度供不应求。

记者采访到广东宝乐机器人股份有限公司,该企业主要从事清洁机器人领域,扎根行业17年,产品出口至全球40多个国家和地区,ODM/OEM出口销量稳居前列,产量占全球1/10。宝乐董事长王立磊表示:“目前全球几乎90%的扫地机器人来自中国,其中80%的扫地机都产自广东,扫地机器人需要的塑料原材料,广东本地有产。手机制造巨头都在广东,培养出了一批优质供应商,小家电的零部件很多都是相似的,这使得某个手机或者电视机的供应商,能迅速成为扫地机器人的供应商。这些因素交织在一起,共同构成了广东扫地机器人供应链的竞争力。现在我们很多消费者在购买产品时都会觉得进口的比国产的好,出口的比内销的好。但在东欧,一个陀螺仪扫地机器人售价约2000-3000人民币,而在中国只需要500-900元不等,价格不足一半,其中很大的原因就是供应优势。”

此外,记者还了解到,宝乐机器人一款名为“星空”的新品于3月23日,在AWE上海家电展首次亮相,其升降激光头技术获“实用新型专利”认证,是全球首上市的升降激光头扫地机器人。据宝乐的研发人员介绍,激光头遇阻能自动升降,缩小机身厚度至8.9cm,可深入大多数家具底部,清扫卫生死角。

董事长王立磊还表示:“得天独厚的供应链优势已为我们企业提供了强有力的后盾,但研发才是扫地机企业的立命之本,所以未来我们会把大量的资金、人才投入到研发当中,我一直认为扫地机市场还缺少一款主导话语权的产品。”

过去,中国品牌留给消费者许多负面的形象,这和中国作为“世界工厂”长久以来只做代工、生产制造在大众心中根深蒂固的印象有关系。而谈及自主设计和自主研发,中国企业还未突破大众观念,还未在国际舞台掌握话语权。这次新疆棉事件正好给中国品牌创造了一个契机,用创新、科学技术、品质重新唤起消费者的信心,用品牌力量实现中国制造升级。未来,制造业将进入一个全新的时代,从中国制造进入中国品牌的打造期,只有产品力过硬的品牌才能突围而出,助力中国品牌重掌行业话语权。

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